RESUMO: O presente artigo trata do mercado de consumo que se desenvolveu no Brasil no fim do império e início da primeira República em torno da imensa valoração do corpo (limpo, saudável, branco e reprodutivo) da mulher como centro da sua identidade. A análise das publicidades da Revista Feminina, importante periódico brasileiro do início do século XX, a partir dos discursos publicitários permite compreender a construção do corpo feminino que, já no início do referido século, recebia um influxo

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... de informações para talhar a mulher nos moldes ansiados pela sociedade e, ao mesmo tempo, ensinar a esta mulher como deveria ser, parecer e qual era seu papel nesse grupo. Dessa maneira, buscou-se entender a historicidade das representações sobre o corpo feminino e de que maneira as características a ele imputadas permanecem como heranças sociais de poder e cultura. PALAVRAS CHAVES: Modernidade. Gênero. Beleza. Publicidade. Brasil República. ABSTRACT: This Article comes to the consumer market that developed in Brazil at the end of empire and the beginning of the first Republic around the immense valuation of the body (clean, healthy, white and reproductive) of women as the center of their identity. The analysis of the advertisements of Revista Feminina, an important periodical of the early twentieth century, from the speeches advertisers to understand the construction of the female body which at the beginning of this century received an influx of information to whittle the woman longed to mold society while teaching this woman should be, and look what was his role in this group. In this way, sought to understand the historicity of representations of the female body so that the characteristics attributed to him remain as legacies of social power and culture.