INFLUENTIAL FACTORS IN CHOOSING HIGHER EDUCATION INSTITUTION: A CASE STUDY OF A PRIVATE UNIVERSITY IN SURABAYA

Adelina Proboyo, Ricky Soedarsono
2015 Jurnal Manajemen Pemasaran  
Nowadays, tertiary education has taken more important role for Indonesian people. The growing number of tertiary education enrollment rate accompanied by the increasing number of higher education insitutions in Indonesia show that there is opportunity as well as threat for higher education insitutions in Indonesia. The purpose of this research is to know what factors influence the high school students in choosing their higher education institution. Specifically, this research wants to help one
more » ... wants to help one of the best private universities in Surabaya to improve its competitiveness compared to other higher education institutions. The respondents of the research are 426 students from several high schools in Surabaya. The analysis is done using descriptive statistics to find out which factors are the most significant ones. From the research, it is found out that the students' interest, the ability to follow the courses, and the parents' advice are the top three significant factors that influence the high school students in choosing their higher education institution. For the attributes of the institution, the reputation and the values of the institution as well as the success of its alumni are the top three factors that influence the decision in choosing the higher education institution. Abstrak: Peran Pendidikan Tinggi menjadi semakin penting bagi penduduk Indonesia saat ini. Semakin tingginya jumlah pendaftar untuk Pendidikan Tinggi seiring dengan semakin banyaknya jumlah Perguruan Tinggi di Indonesia memberikan peluang sekaligus ancaman untuk Perguruan Tinggi di Indonesia. Tujuan umum dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi siswa-siswi SMA dalam memilih Perguruan Tinggi. Tujuan khusus penelitian ini adalah untuk membantu salah satu universitas swasta terbaik di Surabaya untuk meningkatkan daya saingnya dibandingkan dengan Perguruan Tinggi lainnya. Responden dari penelitian ini adalah 426 siswa-siswi dari beberapa SMA di Surabaya. Analisa deskriptif dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang paling mempengaruhi pilihan Perguruan Tinggi. Hasil penelitian menunjukkan kalau minat siswa-siswi, kemampuan untuk mengikuti mata kuliah, dan saran dari orangtua merupakan tiga faktor paling penting yang mempengaruhi siswa-siswi SMA dalam memilih Perguruan Tinggi. Untuk atribut Perguruan Tinggi, reputasi dan nilai yang dianut Perguruan Tinggi serta kesuksesan alumni dari Perguruan Tinggi tersebut menjadi tiga faktor utama yang mempengaruhi keputusan pemilihan Perguruan Tinggi. Kata kunci: Perguruan Tinggi, minat pribadi, pengaruh luar, atribut Perguruan Tinggi.
doi:10.9744/pemasaran.9.1.1-7 fatcat:dj4xo42k35b7fkcarwmymr4qdq