Opcje strategiczne wejścia na rynek Europy Zachodniej polskiej agencji interaktywnej na przykładzie analizy Grupy K2 [chapter]

Magda Pruchniewska
2016 Strategie marketingowe w polskich firmach na rynkach wirtualnych i realnych. Studia przypadków  
Sytuacja na rynku agencji marketingowych Rynek agencji marketingowych w Polsce Z upływem lat firmy coraz bardziej zaczęły doceniać rolę reklamy. Wzrosła liczba agencji marketingowych. Te z kolei zaczęły się specjalizować, w rezultacie czego powstały między innymi agencje interaktywne, domy mediowe, agencje consultingowe, dostarczające strategie dla przedsiębiorców. W ostatnich latach okazało się jednak, że potrzeby, szczególnie tych większych klientów, są bardzo złożone i generują
more » ... erują zapotrzebowanie na kompetencje łączące ofertę wielu takich agencji. Dlatego często wybierane są takie, których oferta jest najbardziej zbliżona do oczekiwań. Tabela 6.
doi:10.18778/8088-437-3.07 fatcat:6gjnqjnygndp3hrligl2mx6eie