El presente trabajo presenta la relevancia que tienen los valores y virtudes en la actividad económica. Para esto, se propone partir de las características y consecuencias de la crisis y confrontarlas con los supuestos que ha asumido el modelo de libre mercado para su funcionamiento. Se finaliza destacando el rol que pueden desempeñar los valores y virtudes en el devenir de la actividad económica, para esto, se muestra –como ejemplo– el rol que juegan dichos elementos en la experiencia económica del noreste italiano.