Aumentando a visitação do shopping com atração musical

Ana Akemi Ikeda, Edson Crescitelli, Rogério Miola
2006 RAC: Revista de Administração Contemporânea  
RESUMO O caso aborda a promoção de eventos musicais realizada pelo shopping Anália Franco em 2003 e 2004 que tiveram por objetivo aumentar a visitação qualificada do shopping. Descreve o cenário que deu origem a essa iniciativa; as características do shopping; o projeto "grandes encontros musicais", suas origens e resultados. Apresenta os principais resultados de uma pesquisa de campo realizada nos shows de 2004 que procurou colher opiniões e atitudes da platéia sobre os eventos e o shopping.
more » ... tos e o shopping. ABSTRACT The case approaches musical events promoted by Anália Franco Shopping in 2003 and 2004. The aim of these events was to enhance qualified visitors to the mall. The case also depicts the scenario that originated this initiative; the shopping profile; the project "great musicals shows", its origin and results. Finally, it presents the main results of a 2004 field research, which collected opinions, attitudes from the audience about the events and the mall.
doi:10.1590/s1415-65552006000100009 fatcat:lzm3rs2kfjbfpkgsttgwnowrau