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ESTÉTICAS DO CONSUMO A PARTIR DO ECOSSISTEMA PUBLICITÁRIO

Clotilde Perez
2018 Revista Observatório  
A pesquisa "estéticas do consumo" integra os estudos do GESC3 pautados no BIP – Banco de Imagens Publicitárias da USP e tem como objetivo entender as recorrências estéticas das manifestações de produtos/marcas, como anúncios publicitários, vitrines, etc., pautados no entendimento dos meeting points (DI NALLO, 1999) e na evidência de que estamos vivendo a "spreadable media" (Jenkins, Ford & Green, 2013). Para entender quais são as tendências estéticas e porque se corporificam de determinadas
more » ... de determinadas maneiras, buscamos referências sobre os rituais de consumo (MCCRACKEN, 2003), e as relações entre estética e sociedade (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). A metodologia foi composta por chamada criativa online, análise semiótica de peças publicitárias e estudo etnográfico. A conciliação da reflexão teórica e pesquisa empírica, nos permitiu desvendar seis eixos conceituais que expressam esteticamente o consumo. PALAVRAS-CHAVE: estética; consumo; ecossistema publicitário; mídia; tendências. ABSTRACT The search for "aesthetic consumption" integrates the studies of GESC3 based on BIP - Advertising Images Bank - BIP of the USP and aims to understand the aesthetic recurrence of the manifestations of products / brands, such as advertisements, shop windows, etc., guided by the understanding of meeting points (DI NALLO, 1999) and evidence that we are living the "media spreadable" (Jenkins, Ford & Green, 2013). To understand what are the aesthetic trends and why are embodied in certain ways, we seek references on consumer rituals (McCRACKEN, 2003), and the relationship between aesthetics and society (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). The methodology consisted online creative call, semiotic analysis of advertising campaigns and ethnographic study. The reconciliation of theoretical reflection and empirical research has allowed us to unveil six conceptual axes that aesthetically express consumption. KEYWORDS: aesthetics; consumption; advertising ecosystem; media; trends. RESUMEN La investigación "estéticas del consumo" integra los estudios del GESC3 pautados en el BIP - Banco de Imágenes Publicitarias de la USP y tiene como objetivo entender las recurrencias estéticas de las manifestaciones de productos / marcas, como anuncios publicitarios, vitrinas, etc., pautados en el entendimiento de los productos (DI NALLO, 1999) y en la evidencia de que estamos viviendo los "spreadable media" (Jenkins, Ford & Green, 2013). Para entender cuáles son las tendencias estéticas y porque se corporifican de ciertas maneras, buscamos referencias sobre los rituales de consumo (MCCRACKEN, 2003), y las relaciones entre estética y sociedad (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). La metodología fue compuesta por llamada creativa online, análisis semiótico de piezas publicitarias y estudio etnográfico. La conciliación de la reflexión teórica e investigación empírica, nos ha permitido desentrañar seis ejes conceptuales que expresan estéticamente el consumo. PALABRAS CLAVE: estética, consumo, ecosistema publicitario, medios de comunicación, tendencias.
doi:10.20873/uft.2447-4266.2018v4n5p788 fatcat:6jzz4lki7bbatiymk64lckysue